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打造自己文化IP泸州老窖封藏大典首登北京园

2019-02-03 08:04:57来源:励志吧0次阅读

  打造自己文化IP 泸州老窖封藏大典首登北京太庙

  泸州老窖在封藏大典上启动2018国窖1573“让世界品味西方某知名报纸征询“谁是世界上幸福的人?统计结果是中国”全球文化之旅 敲响中华和钟祈福祝愿 泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在封藏大典现场致辞 位男子乒坛大满贯、国球金牌教练、“乒坛神话”刘国梁先生出席国窖1573封藏大典  对于一个白酒企业来说,要做好自己的品牌,如何通过仪式感来表达自己,泸州老窖一直都在努力 地进行着各种尝试。

    3月31日(农历二月十五),泸州老窖·国窖1573封藏大典首登北京太庙,以中国传统祭祀礼制呈现中国传统的封藏典礼。

    根据泸州老窖股份有限公司 党委书记、董事长刘淼的介绍

打造自己文化IP泸州老窖封藏大典首登北京园

,泸州老窖一直有感恩天地、祭祀先祖的传统,2008年泸州老窖用封藏大典的形式向公众呈现这一传统,举办泸州老窖·国窖1573封藏大典,至今已连续举办了十一年。

    众所周知,泸州老窖是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者,被誉为“浓香鼻祖”。

  自1952年被评为“四大名酒”后,泸州老窖也成为蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒。

    同时,泸州老窖在上世纪6、70年代以多种方式对全国各地上百家酒厂进行技术扶持,从而促成了浓香型白酒的发展。

  如今,浓香型白酒市场份额占白酒市场总量75%以上,泸州老窖自功不可没。

    从近日泸州老窖2017年度业绩报告显示:截至2017年12月31日,全年实现营业总收入103.95亿元,同比增长20.50%;实现归属于上市公司利润25.58亿元,同比增长30.69%。

  此外,泸州老窖2018季度业绩预告显示:预计经营业绩同向上升;预计净利润在11.96亿~12.76亿元之间,同比增幅50%~60%,获得“开门红”。

    其实早在2015年,泸州老窖的新领导班子——董事长刘淼和总经理林锋——刚刚履新不久,就将品牌战略提上重要议程,并以“迅雷不及掩耳之势”进行重大调整,淼锋组合新上任的把火指向品牌战略,为了适应市场发展需求,抢占有限市场,决定开展以”大单品“理念为基础的泸州老窖”双品牌塑造“的战略管理,后来的市场表现多少印证了这个当时看起来有点”大胆“战略的正确性。

    经过三年多方面的变革和调整,在坚持大单品战略中,集中资源培育国窖1573、窖龄酒、特曲、头曲、二曲五大单品,产品结构持续优化,销售增长明显;建立品牌专营公司,保障渠道合理利润,提高了渠道推动力;组建专业销售队伍,增他只跟人事处请了假强渠道掌控力和对消费者的服务能力;建立核心标杆市场,确保强势区域市场做专做透;优化业务流程,加强费用稽核,提高费用有效性。

    面对着2016年后整个白酒行业出现的复苏,泸州老窖也进入了品牌势能快速上升的阶段,于是如何通过一系列的文化活动来进一步提升自己的IP显得十分重要。

    一直以来,中国白酒要讲好品牌故事大多从历史与文化中寻找答案。

    “此番泸州老窖围绕‘封藏大典’,分别在半个月之内根据不同的文化传统,在泸州和北京太庙举行两场角度不同,主题聚焦的活情感可以重复呈现动,这一超级IP构建起竞争对手难以超越的综合体系,使其跃升成为中国白酒界一年一度的文化盛事,

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