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向互联网电视转型兆驰收购风行在线

2019-05-15 01:25:03来源:励志吧0次阅读

◎每经实习 吴瞬

8月13日,兆驰股份(002429,SZ)发布公告称,公司拟以9.67亿元收购北京风行技术有限公司(以下简称盛行)63%股权。据《每日经济》了解,该项收购是公司快速战略转型和转型后延续、快速发展而进行的一项战略性投资。

公开资料显示,今年6月,兆驰股分公布了多达36.7亿元的增发案,东方明珠、文广集团、青岛海尔参与增发。同时,未来东方明珠将提供牌照、内容,兆驰股分提供终端、联合运营平台,海尔提供线上线下销售渠道,3方合力打造互联电视生态闭环。

此次收购盛行,无疑是兆驰股份在互联电视内容运营领域的进一步发力,公司将从一家传统电视厂商向互联电视运营商转型。

进军互联电视

公然资料显示,兆驰股分经过多年发展之后,目前已成长为国内液晶电视ODM(代工)龙头企业,产能达千万级。

奥维咨询数据显示,2014年彩电零售量4461万台,同比下降6.6%,全年9个月份同比下降,零售额1462亿元,同比下降14.5%。种种迹象显示,家电企业尤其是电视厂商的瓶颈期已经到来。

兆驰股份为摆脱代工厂商的标签,进军互联电视是情理之中的事。今年6月,东方明珠、文广集团、青岛海尔参与了兆驰股分多达36.7亿元的增发案,兆驰股份将与东方明珠、青岛海尔合力打造互联电视生态闭环。

兆驰股份在公告中表示,通过收购盛行的股权获得视频资源的方式,迅速建立优势内容资源的储备,同时结合互联电视业务联合运营,不断推动硬件终端的延续研发和技术创新;以家庭电视为起点,充分发挥平台优势,拓展电视互动购物、游戏文娱、智能家居等方面的运用。

在解决硬件、渠道方面问题的同时,兆驰股分收购风行意味着引进了业内成熟的互联电视平台运营团队。其还表示,将搭建视频资源云开放平台,将会首先在盛行已经拥有的每日3000万PC和移动用户上开花结果,未来再拓展到盛行互联电视平台用户上。

国信证券分析认为,兆驰股份未来将采用互联电视销售模式,聚焦4款主流尺寸,通过预存收视费送电视的模式销售、裸机销售等多种方式,力争做到市场有竞争力的性价比,预计10月份开始上市销售。

事实上,兆驰股份即将采用的类似乐视的低价销售策略近来一直备受争议。去年,乐视以接近成本、低毛利润的方式销售电视以换取用户和市场占有率,致使在营业收入高达41.07亿元的情况下,出现了5.03亿元的亏损。

传统厂商集体发力

《每日经济》发现,兆驰股份进军互联电视运营领域之路并不孤单,其他传统电视厂商如创维、TCL、海信等已相继投入电视运营服务。

今年5月,TCL集团旗下全球播平台取得在电视平台运营电影院线的资质,此前腾讯亦参股TCL集团和长虹集团旗下的欢科技,业内人士分析认为有了腾讯的加入,TCL和长虹的互联电视生态圈也会加快成熟;而彩电业另外一巨头海信电器的智能电视激活数量已突破千万台,同时加多宝、蒙牛已向海信投放1000万元人民币广告,其大屏变现价值凸显,预计海信在2017年广告收入将突破1亿元。

创维集团总裁杨东文此前表示,2015年可谓电视厂商为用户提供运营服务的元年,预期未来3年营收8000万元人民币。

关于互联服务这一块,今年我们基于智能电视的服务收入,预计是5000万元。从目前进展的情况来看,我们应当能够达到这个收入,至于收入服务方式比较复杂,我们确切还在在积极探索。8月14日,TCL集团董事长李东生表示。

虽然目前传统电视厂商都在迈向电视运营,但如何盈利,仍将是这些厂商共同面对的问题。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,虽然暂时还没有感受到互联企业对电视厂商的颠覆性冲击,但靠服务和运营的盈利模式将是未来的发展方向。

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