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惨遭中国军团围杀索尼HTC或败退欧洲iyiou.com

2019-03-11 16:21:40来源:励志吧0次阅读

惨遭中国军团围杀,索尼HTC或败退欧洲

尽管欧洲经济近年来遭受打击,市场整体出货量以3%的速度逐年下降,但中国军团仍然表现出了激进态势。

获得的一份IDC品牌欧洲市场占比报告显示,今年二季度三星和苹果仍以多一点对别人的宽容50%以上的占有率居于欧洲市场前两位,但过往在欧洲表现不错的索尼和HTC出货量却分别下降20%及30%。值得关注的是,两种形态的中国厂商在欧洲市场表现强势,一种是以ODM为主做欧洲贴牌的代工厂商,而另一种则是像华为、TCL阿尔卡特这样的国产品牌厂商,二季度增速均超过40%。

除了苹果之外,可以看到在欧洲市场逆势增长的品牌都来自于中国制造。越来越多的国产厂商开始瞄准公开渠道以及电商渠道扩展欧洲市场,顺应了市场发展趋势,并且,随着三星放弃欧洲市场上100元以下的机型,国产也将有更多的机会。

三星和苹果的份额加起来超过50%

市场拐点来临?

十年前,欧洲对中国品牌的概念依旧停留在低价低质上,即便是对于已经在欧洲开展多年运营商业务的华为来说,也还有人把Huawei拼成Hawaii夏威夷。而近年来,随着海外市场的重要性被屡屡提及,欧洲开始成为中国品牌试炼的理想国。

欧洲国家是全球品牌胆子忒大的高地和奠定全球影响力的中心,法语覆盖到整个非洲和法属殖民地,西语能覆盖整个拉美包括北美一部分地区,德语能覆盖欧洲以及很多东欧国家,英语他们都过得很好则是覆盖全世界的语言。华为终端负责人余承东此前在接受本报采访时表示,华为对欧洲市场份额的短期目标定在了10%到12%。而其他如TCL以及联想等国产厂商也在当地设置分部开拓市场。

但在现实中,欧洲市场对于国产品牌厂商来说依然是一个难以突破的区域。

从调研机构IDC的调研数据看,今年二季度市场排名前十的品牌分别为三星、苹果、微软、索尼、华为、LG、TCL阿尔卡特、联想、Wiko、HTC,其中三星和苹果的份额加起来超过50%,而索尼、LG以及微软加起来的份额超过21%。超过七成的份额由国际大厂掌控。

照这个数字看留给包括中国品牌在内的新晋品牌的市场空间并不大。Alain认为,

这在一定程度上也反映了欧洲市场的市场环境较为低迷。

但另一个数据也许更具有风向标意义。IDC二季度的数据中,国产厂商TCL和华为的出货量呈现逆势上扬趋势,增速分别达到42%和48%。Alain告诉,除了苹果外,增长的品牌都是来自中国的品牌。

在一些业内人士看来,这代表着中国厂商在欧洲的市场拐点已经到来。

调研机构赛诺事业部总经理李睿认为,日韩品牌正在受到两头夹击,一方面是苹果从高端市场向下挤压,另一方面则是以华为、小米为主的国产厂商向上挤压。从上述数据来看可以看到,HTC和索尼两个品牌在欧洲市场上正在迅速进入下滑通道。出货量却分别下降30%、20%。

欧洲门槛仍高

虽然市场份额逆势提升,但欧洲市场并没有想象中容易攻破。

不过,跨过欧洲市场大门后所遇到多的是专利以及品牌建立两座大山。

余承东对说,欧洲市场对专利的重视度很高,在没有形成规模时可能不受重视,而一旦形成规模,各种专利的高收费就会接踵而至。国产厂商到欧洲很难做好,因为欧洲对质量、品质要求比较高,它们可以往东南亚、印度这些国家出口,但在欧洲会比较难。

HTC董事长王雪红也曾向媒体感慨:中国若无核心技术,将永远被欧美公司阻挡在外。HTC正是因与苹果的专利战纠缠不休,产品被禁止在欧美销售,全球市场份额明显下降、股价大跌而导致元气大伤。

据了解,华为采取的方法是交换专利,而联想和TCL则是通过合作伙伴积累专利技术,前者收购了摩托罗拉,后者目前与4G芯片提供商Sequans成立了实验室。

而对于品牌,Alain对坦言,在欧洲拓展业务由于国家众多,一共有30多个国家以及40多种语言,相较而言,欧洲用户对的忠诚度较高,其它品牌很难打开市。

此外,欧元的持续贬值,也让以美元计算出货价的厂商,面临利润下降的危险。在Alain看来,对于国产厂商来说,定价是否合适也影响着品牌发展的未来。

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