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2015金投赏 看凤凰网如何玩转“场景营销”-品牌跟踪

2019-03-14 09:05:02来源:励志吧0次阅读

2015金投赏 看凤凰网如何玩转“场景营销”导读: 作为全球个商业创意奖项,金投赏号称“广告行业的奥斯卡”。既然是奥斯卡,无疑就要有明星、有大咖、有互动、有奖品。 作为全球个商业创意奖项,金投赏号称“广告行业的奥斯卡”。既然是奥斯卡,无疑就要有明星、有大咖、有互动、有奖品。但小编认为,重要的还是要有内容!在四天的分享中,不难发现,“原生”是今年的一个热门内容。超过6家的分享主题都围绕中药能治痛经吗
这个方向大做文章,但对比后不难发现,在内容上有实质的发展和创新的,必须说是已经在这个概念上已经发力多年的凤凰网。一见倾心:“有理”走遍天下“心动”的主角是人,所以,所有的营销必然要“以人为中心”。在“互联网+”时代,新型营销理论百家争鸣。如何“以理服人”,且看凤凰网高级副总裁徐进如何用原生营销4.0“再造场景营销”让你心服口服。2015年,中国广告业进入 “互联网+”时代。以前您天天瞅报纸看互联网,现在您天天手机刷新闻客户端。媒体形态已经悄然发生了改变,但是深入人心的媒体信息并不多见。影响人已经变得越来越难,人与人之间也变得越来越陌生。小主们各自晒晒朋友圈,看谁比谁更多一些“熟悉的陌生人”?想必大家都有共鸣。在“人与产业”、“人与媒介”、“人与信息”、“人与人”、“人与服务”都面临关系重构的时候,营销思维也随即发生改变。“场景营销”才是能够抓住人心的本源,这点毋庸置疑。只有和人利益相关的“场景”才能真正深入人心。何为“场景”,徐进一语道破天机。“在‘互联网+’时代,场景不仅仅是一个地理位置,或某种生活方式,或某种O2O形态的消费体验。它是互联网+时代的一个超级入口,通过与人生活紧密相连的故事,不断创造出新的内容、新的服务、新的关系,以此引爆人的兴趣和高度参与。所以,故事即场景。”当然,要想创造这样的故事,咱可不是拍拍脑袋就行了!要凭实力。据徐进透露:凤凰网原生营销,能够通过对生活场景的再造,生产出优质、差异化、引发共鸣的故事,并衍生出新的内容、服务和关系,使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合,为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。所以,原生营销,就是再造生活场景。明明可以靠脸吃饭,却偏偏要靠才华!凤凰网倾力打造的原生营销“1智库+6大平台”,能够让你彻底折服。七大武器相得益彰,并形成闭环,凤凰网这是要横扫千军的节奏呀。先说“1个智库”,可谓是凤凰的智囊团。于2014年成立的原生营销研究院,汇集了大陆、港澳台、韩国、美国等各地区的50多位营销大咖,在成立一年多的时间内,碰撞出了很多先进的理念,可谓是原生营销保持高地的“幕后推手”;再说说“6大平台”。“用户平台”是国内实时监测基于新闻热点/事件的用户数据平台;“运作平台”基于凤眼系统,能够打造出新的内容,新的服务和关系;“内容平台”包含原生内容的三大分类:原生广告、原生招商、原生定制;“服务平台”是布局O2O及本地化的iService六大服务平台,能够优化匹配适用行业。“传播平台”除了打通凤凰全媒体外,还以KOL及社会化媒体为核心形成独具特色的交互传播平台;“评估平台”是凤凰网联合华通明略制定的国内科学性的原生营销“品效合一”评估体系。从智囊团,到数据库、运作流程、内容体系、服务与关系、传播体系、评估体系,凤凰网可谓打通了上下游产业链,形成了一个完整的闭环。正是因为如此用心,原生营销才在短短两年的时间里就收获了200多个成功案例,并为其带来了数亿的广告收入,真正做到了“名利双收”。不知道“有理”的凤凰网,有没有让你心动? 再见动心:“有据”才是硬道理当然,光凭“有理”或许还让你将信将疑,毕竟,实践出真知吗!别着急啊,在第二环节中,凤凰网凭借超高的人气,邀请了三大领域的大将——凤凰卫视主持人竹幼婷、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授、中国网球女子名将彭帅,连同徐进4人组成强大阵容到现场共High“场景”的那些事,让你亲身感受“场景营销”的乐趣。为了能够更真实的感受“场景”的重要性,凤凰网从“当下改变的场景”和“未来期待改变的场景”两个篇章,让大家畅所欲言。如果你错过了现场的精彩视频和辩论,那么他们的经典言论就一定不能放过。在凤凰网创造的精彩合集短片播放后,大家可谓百感交集。金定海当下表示:“凤凰网的很多案例是有情怀的,它反映的是我们现阶段社会的很多问题,虽然这些问题很难一下解决,但是通过凤凰网能够呈现出一种深度思考,这是很多媒体所做不到的,也许这就是和凤凰卫视一脉相承的性格基因相同。同时,凤凰网提出的场景在营销层面也规定着消费者,让消费者在关系当中产生一种消费逻辑和主张,而这一点恰恰是原生营销重要的优势。”徐进提到:“在凤凰网做过的这些案例中,有两个案例是打动我的,一个是联合飞利浦打造的《医》,通过中国医患关系的真实体现,反映了中国医疗体制的问题;另一个是与奥迪共建的“未来频道”,通过这个频道,能让公众了解到奥迪并非仅是描绘和摄像未来,而是为了能够让人们看见未来、感受未来做出实际工作。”彭帅对“再造生活场景”也提出了自己的一些感悟:“我12岁的时候被查出先天性的心脏病,当时以为自己不能再打网球了。后来,很幸运的是手术成功了,我不仅又站在了球场上,还能得大满贯。有些经历,当时觉得特别痛苦,但现在回忆起来,却能很好玩的把它说出来,这可能就是场景转换的魅力。今年手术之后,我希望可以参加一些明年的职业赛,当然也希望有奥运会,也希望能够在未来再创奇迹。”作为对彭帅发言的回应,徐进当即表示:“在明年的里约奥运会期间,凤凰网也会启动很多奥运报道和传播项目。我认为再造奥运的场景可以有两方面,一方面可以呈现彭帅这样的运动员在奥运会当中的发生的故事,不仅仅是赛场的故事,也可以是生活中的故事;另一方面,如明年凤凰网“NEXT 下一个青年峰会”,彭帅可以作为体坛人物去分享一些人生的观点,我相信这些场景,都是非常好的、能够打动人心的故事。”关于凤凰网为什么更适合做原生营销,金定海提到:“凤凰网的内容深度、影响力和公信力,能够跟原生营销做更好的结合。这些情怀和力量都将在凤凰网的广告营销层面感动用户,因此,我认为凤凰网原生营销应该走下去。” 在一起:“有情”方得始终不但要“有理有据”,重要的是要“有情”。所谓“不忘初心,方得始终”也就是这个意思吧。作为行业核心成员之一的凤凰,出于对行业发展的高度责任感,携手原生营销研究院内外60余位专家们,邀请《舌尖上的中国2》导演丁正执导的部向广告人致敬的作品——《不忘初心》。金投赏凤凰网专场走心发布!广告人小伙伴们!是你们的激情,让我们一同前进!而你们的辛酸,我们更是感同身受!《不忘初心》串联广告行业三十年发展的大背景,通过行业大佬自述的参与,结合相关历史资料,将每一幅饱含广告人不畏艰辛的打拼画面,展现的淋漓尽致。同时,如果对一分钟的预告视频不过瘾,现场观众还可以通过手机“摇一摇”直接进入HTML5页面,观看十分钟完整版和内幕版视频,探询诸位业界大咖的成长轨迹。肿么样?有没有鼻子一酸感动到?在当下行业浮躁之风日盛之时,凤凰网不忘初心,本着博大的人文关怀,双手为业界奉上这份沉甸甸的心意。借此提醒每一个有理想、有目标的人都应该牢记自己的初心。借此向每一位 中国广告人致以我们崇高的敬意! 上一篇:《不忘初心》 广告才能“方得始终” 下一篇:10月末,营销人只听这几场就够了! 新西兰奶源怎么样 原生纯净奶子宫内膜炎如何有效治疗
源给宝宝优质营养 “新西兰奶源怎么样”其实这一问题的答案,不少家长早已了然于心,因此新西兰奶源制成的婴幼儿配方奶粉才会在市场上占有一席之地。在面对琳琅满目的新西兰奶源的配方奶粉时,家长们不妨从奶源地、奶源品质和配方方面多进行对比,优中择优。 “陌陌明星”全新上线 原生内容助力视频营销品效合一 近日,泛社交泛娱乐平台陌陌的广告系统全面升级,推出全新的红人广告投放平台“陌陌明星”。该平台将为品牌主提供集内容生产、内容分发、内容互动、内容转化为一体的视频营销解决方案。随着“陌陌明星”的上线,陌陌在移动视频营销领域的布局进一步完善。“陌陌明星”依托于陌陌平台视频红人专业的创作能力和粉丝效应,品牌主可以邀请中意的红人根据需求为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其 酵素美白,成就牙齿健康原生力 齿力佳,源自百年口腔护理传奇日本狮王,引入日本先进科技,长期专注于牙齿护理研究,致力于让牙齿焕突然发高烧发热
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