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2019-03-11 16:52:53

阿里入股优土 BAT文化产业竞赛白热化

优酷土豆的绯闻对象终落定成阿里巴巴。昨天,优酷土豆集团正式宣布,阿里巴巴和云锋基金将以12.2亿美元入股优土。优土方面表示,将与阿里生活中大部分的坎坷巴巴集团建立战略投资与合作伙伴关系,共同打造线上线下融合的互联文化娱乐生态系统。昨天,优酷土豆CEO古永锵表示独立和管理层控股是其引入战略投资的主要考量。

京华时报顾梦琳祝剑禾廖丰

□事件

陆兆禧加入优土董事会

据悉,此次阿里巴巴和由他控制的云峰基金共收购优酷土豆A股普通股7.

211亿股。收购完成后,阿里巴巴将持有优土16.5%股份,云锋基金持股不痛!想哭了比例为2%。阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。

优酷土豆表示,将与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系,打造一个以互联视频为基础,线上线下融合的文化娱乐平台。优酷土豆加速布局互联文化娱乐产业,为用户提供分享无限、启智于乐的文化娱乐生活。

阿里巴巴是中国的互联公司之一,我们很高兴与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示,这次合作将强化优酷土豆作为中国互联视频平台的服务和用户体验优势,有助于我们打造一个以互联视频为基础,线上线下融合的文化娱乐平台,为广大用户提供分享无限、启智于乐的丰富的文化娱乐生活。

而阿里巴巴集团董事局主席马云则表示,我们很高兴能与古永锵和他的团队合作,支持他们在该关键新兴领域内的创新,并加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展,这是一次重要战略举措,该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统,同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。

数据显示,此次收购中,优酷土豆的估值近66亿美元。在交易发布前夕,优酷土豆股价报24.14美元每股,市值40亿美元。昨天,优酷土豆盘前交易上涨近15%。

□分析

优土急需大量输血

对于优土终选定阿里巴巴一事,在艾媒咨询CEO张毅看来,优土看中阿里巴巴背后的资金,此外,也不用再度面临同业竞争的整合难题。张毅指出,视频行业营收模式相对单一,主要以广告为主,此外,高价买剧相互竞争也导致行业一直处于烧钱状态。

具体到优土,广告营收模式占比达九成,盈利能力并不明显,虽然身处梯队,但是依然面对爱奇艺和腾讯视频的竞争,对缺乏大树输血的优土来说,现阶段迫切需要寻找到资金,作为上市公司寻求入股也是选择。

昨天,优土方面也向表示,引入资金也是看中阿里背后的资源,未来双方将会有更多的合作。

□影响

阿里抢到流量入口

互联观察人士鲁振旺认为,阿里此时出手入股优酷土豆,主要有两方面原因,一是赶在上市之前提高外界对其的估值,二则是抢夺入口,压制在视频站领域腾讯和百度的势力。

阿里巴巴赴美上市,虽然外界普遍看好,所以阿里巴巴需要不断地给投资者们讲新的故事,近的一系列收购就是在丰满这个故事。

此外,在视频站领域,腾讯和百度已经抢占了先机,阿里巴巴此前一直没有寻找到合适的机会介入,此次入股优酷土豆可以说是打了一个翻身仗。阿里此次既抢到了流量入口,也对腾讯和百度形成了压制。

视频行业将继续竞争

在56副总裁李浩看来,如果之前腾讯和优酷土豆达成合作,将直接奠定百度爱奇艺、腾讯+优酷土豆的两强格局。此番优酷土豆选择与阿里合作,受影响的其实就是腾讯,腾讯以后一定会做出更多的竞争策略,这也将导致视频行业继续残酷的竞争,各家视频站必须寻找真正的

核心竞争力在哪里,李浩称,视频行业阵营终只会有两到三家。

在艾媒咨询CEO张毅看来,目前视频行业格局相对固定,梯队中,爱奇艺背靠百度,有搜索为其导入新用户,腾讯、搜狐背后也都整合强大的资源,阿里入股优土,也将能增强优土的竞争能力。

□纵深

BAT文化产业竞赛白热化

一位人士告诉,阿里的入股对视频行业格局的影响不及对阿里自身的影响大。

在该人士看来,对于阿里而言,相对于百度和腾讯,不管在PC端还是移动端,阿里缺的就是流量。揽入优酷土豆其实就是为其增加一个新的流量入口,也就是为它在移动互联领域的竞争中修建了护城河。眼下阿里上市在即,增加一个盟友又为其上市增加了想象空间。

阿里入股优酷土豆,尽管对整个视频行业的格局暂时难以形成实质性的改变,但是对于厮杀正酣的BAT(百度、阿里、腾讯)视频竞争三国杀则意味着继续添柴加火。目前百度已经有了爱奇艺,阿里有了优酷土豆,腾讯视频虽然属于第二梯队,但其巨大的移动端流量以及不差钱的底气在资本市场仍有故事可以期待。而放眼更宽广的文化产业,BAT的军备竞赛已经白热化。

今年3月阿里巴巴以62.44亿港元认购文化中国传播扩大后已发行股本的60%。2月份,海南国际旅游岛先行试验区与阿里巴巴集团正式签署战略合作协议,规划总投资50亿元。2013年9月阿里将音乐、视频、读书、家庭娱乐、原创等业务整合,升级为数字娱乐事业群。更早前的2006年马云开始入股华谊兄弟。目前,阿里的文化产业集群已经初步显现。

腾讯方面,今年将盛大灵魂人物吴文辉引入腾讯文学做领导层。去年8月,腾讯大苏在南京上线,大苏是腾讯的第十二个地方站。2012年7月腾讯入股财新传媒。而腾讯也有华谊兄弟股权。

新组建的上海报业集团则与百度签署协议,共同在搜索引擎、媒体资源购买、云服务器资源提供、舆情报告、阅读服务等多领域开展战略合作。去年11月,百度1.9亿元收购了完美旗下的纵横中文。去年5月百度宣布3.7亿美元收购PPS视频业务,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并,PPS将作为爱奇艺的子品牌。

□访谈

古永锵解释为何选阿里

昨天,宣布完阿里入股消息后,优酷土豆CEO古永锵接受了易访谈。

关于优酷土豆为什么引进阿里投资,古永锵表示,一是希望找到一个战略投资者;学会感受泥土的芬芳二是坚持独立运营、坚持开放合作。

据了解,腾讯此前也有收购意向,之前传腾讯给了3亿美元,要求占比20%。为何放弃腾讯,古永锵解释,首先不是价钱的问题。优酷土豆是上市公司,上市公司的市值都摆在那里,这次的溢价是10%-15%之间,大家谈的价格也不会差别很大。我们是真的从战略角度希望能够有更大的布局和更多的资源,加速迈进下一个阶段。

他进一步表示,独立和管理层控股,是谈判的前提。资金是必要条件,但只有这个是不够的。这个行业的核心竞争力不是砸钱,更重要的是产业和业务的运营能力。如果用赛车做比喻,赛车要跑得快,决定因素还是赛车自己的性能(业务能力),加了油如果不能很好地转化其实是没有用的。当然如果没有油,即使性能的车子也是不响的。

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彭惟廉
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